ハートランド・ジャパンは、全国に拠点を持つリベルタのインバウンド旅行事業のブランド名です。
この「Heartland（ハートランド）」という名称は、英語で“ふるさと”を意味し、日本人の素朴でたくましい暮らしぶりや、地域の原風景に宿る価値を世界に届けたいという想いから生まれました。
私たちは、日本の自然・文化・暮らしが息づく地域を舞台に、アドベンチャートラベルの文脈に乗せ世界に販売し、訪日客を地域の隅々まで誘客しています。そこで得られる評価や交流によって、地域に外貨がもたらされ、人々の誇りや次世代への価値が育まれると信じています。
近年、訪日客の嗜好は「モノからコトへ」、さらに「写真映えから意味へ」と変化しています。ハートランド・ジャパンは、「学び」「体験」「心の交流」が一体となった旅を設計し、観光以上の価値を届けることをミッションに掲げています。